Onilliklərdir ki, evdən kənar reklamlar, demək olar ki, yalnız böyük büdcələri və aylarla vaxt aparan korporativ brendlər üçün ayrılmış bir oyun meydançasına çevrilib. Reklam lövhəsi almaq həm də uzun danışıqlar, uzunmüddətli müqavilələr və gələcəkdə performansın izlənilməsinin tamamilə olmaması demək idi.
Həmin dövr rəsmi olaraq başa çatdı. Bu gün rəqəmsal evdən kənar reklam (DOOH) böyük bir proqram inqilabından keçib. Avtomatlaşdırma, real vaxt rejimində təkliflər və qabaqcıl auditoriya məlumatları sayəsində fiziki dünyadakı rəqəmsal ekranlar Facebook və ya Google Ads-a bənzər şəkildə alınır, optimallaşdırılır və ölçülür. Marketinq mütəxəssisləri artıq məkan əsaslı kampaniyaları tamamilə dərhal başlada, kreativləri hava şəraitinə və hətta günün vaxtına əsasən tənzimləyə bilərlər.
Əgər şirkətiniz media miksini şaxələndirmək və yüksək təsirli real dünya diqqətini cəlb etmək istəyirsə, düzgün platformanı seçmək həmişə vacib olacaq. Düzgün texnologiya fiziki daşınmaz əmlak və rəqəmsal performans marketinqi arasındakı aydın boşluğu aradan qaldırmağa imkan verəcək.
Beləliklə, bu il DOOH platformalarına baxan şirkətlər üçün ən yaxşı seçimlərin, eləcə də biznesiniz üçün düzgün xidməti seçərkən bilməli olduğunuz əsas müsbət və mənfi cəhətlərin təhlili.
AdOmni
Standart Tələb Tərəfi Platforması, reklam mübadiləsi və ya hətta ənənəvi bilbord satıcısı kimi qəbul edilmək əvəzinə, AdOmni süni intellektlə işləyən əməliyyat sistemi kimi fəaliyyət göstərir. O, agentlik asılılığı, büdcə tələbləri və parçalanmış iş axınları da daxil olmaqla, bilbord reklamının maneələrini aradan qaldırmaq üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır.
AdOmni fiziki məkanlara rəqəmsal çeviklik gətirir. O, həmçinin reklamverənləri qlobal miqyasda bir milyondan çox premium rəqəmsal ekrana bağlayan özünəxidmət və idarə olunan xidmət platforması təqdim edir.
Onu həqiqətən fərqləndirən cəhət çoxkanallı yanaşmasıdır. Bu, marketinq mütəxəssislərinə DOOH-u vahid interfeysdən qoşulmuş TV, onlayn video və mobil retargeting ilə asanlıqla birləşdirməyə imkan verir. Əsasını inventar seçimindən tutmuş auditoriya hədəflənməsinə, büdcə tövsiyələrinə və avtomatlaşdırılmış optimallaşdırmaya qədər hər şeyi idarə edən ağıllı bir kampaniya planlaşdırma mühərriki olan Jeen AI təşkil edir.
Pros:
Həqiqi Kanallararası Performans: DOOH-u mobil retargeting və CTV ilə problemsiz şəkildə birləşdirir və bu da fiziki reklam lövhənizdən keçdikdən qısa müddət sonra kiminsə telefonuna rəqəmsal reklam göndərməyə imkan verir.
Süni intellektlə idarə olunan səmərəlilik: Jeen süni intellekt media planlaşdırma prosesini avtomatlaşdırır, kampaniyaların qurulması vaxtını əhəmiyyətli dərəcədə azaldır və büdcə bölgüsünü optimallaşdırır.
Giriş üçün Sıfır Maneə: İntuitiv özünəxidmət sistemi uzun planlaşdırma dövrlərini və yüksək xərcləmə minimumlarını aradan qaldırır və bu da onu KOB-lar üçün əlçatan edir.
Kütləvi Miqyas: Qlobal miqyasda bir milyondan çox premium ekrana ani giriş.
Eksiler
Daha az Niş Statik Seçimləri: Tamamilə yüksək performanslı, proqramlı rəqəmsal media üçün qurulduğundan, köhnə, daimi statik reklam lövhələri ələ keçirməyə çalışan şirkətlər başqa yerə baxmalı olacaqlar.
Vistar Media
Vistar Media, proqram təminatı DOOH sahəsinin təməl qabaqcıllarından biridir. Əgər brendiniz dərin köklü inventar əlaqələri olan təmiz evdən kənar oyun mütəxəssisi axtarırsa, Vistar güclü bir mütəxəssisdir. Onlar müəssisə səviyyəli DSP, təchizat tərəfi platforması və xüsusi rəqəmsal lövhə proqram təminatını əhatə edən geniş bir ekosistem qurmuşlar.
Vista məkan əsaslı məlumatların hədəflənməsi sahəsində üstündür. Onlar istehlakçıların gün ərzində necə hərəkət etdiyini təhlil etmək üçün məkan məlumatlarını xəritələşdirir və brendlərə hədəf auditoriyalarının ən çox irəliləyəcəyi məkanlarda təklif verməyə imkan verir.
Pros
Dərin Sənaye İzi: Fədakar bir DOOH veteranı olaraq, media sahibləri ilə birbaşa əlaqələri yüksək sabit inventar axını təmin edir.
Qabaqcıl Yerleşim Analitikası: Məkan əsaslı reklam strategiyalarını məlumatlandırmaq üçün istehlakçı hərəkəti modellərini təhlil etməkdə müstəsna imkanlar.
Eksiler
Siled Channel Ekosistemi: Vistar yalnız evdən kənar mediaya diqqət yetirdiyindən, sosial media və ya onlayn video kimi DOOH olmayan kanalları idarə etmək ayrı platformalar tələb edir.
Yeni başlayanlar üçün mürəkkəb: Platforma əsasən ənənəvi proqramlı media alış mexanikası ətrafında qurulub ki, bu da kiçik, qeyri-korporativ marketinq qrupları üçün həddindən artıq mürəkkəb görünə bilər.
Ticarət Masası
Artıq böyük media büdcələrini idarə edən daha böyük müəssisə brendləri və agentlik holdinq şirkətləri üçün Ticarət Masası ən yaxşı çoxkanallı yanaşmanı təmsil edir. TTD, mütəxəssis kimi çıxış etmək əvəzinə, DOOH-u bütün açıq interneti əhatə edən nəhəng qlobal inventar qarışığının bir hissəsi kimi qəbul edən müstəqil tələb tərəfi platformasıdır.
TTD ilə DOOH, qlobal tezliyi və ümumi əhatə dairəsini idarə etmək üçün vahid məlumat dəstindən istifadə edərək, masaüstü ekranınız, mobil audio və qoşulmuş TV kampaniyalarınızla yanaşı yerləşir.
Pros
Konsolidasiya Edilmiş Qlobal Alış: Qlobal marketinq qruplarına DOOH və veb kanalları arasında milyonlarla dollar xərcləməni tək bir paneldə idarə etməyə imkan verir.
Birinci Tərəf Məlumat İnteqrasiyası: Yüksək dərəcədə inkişaf etmiş CRM və məlumatların idarə edilməsi platforması, qabaqcıl auditoriya hədəflənməsi üçün inteqrasiyalar.
Bazar obyektivliyi: Heç bir media inventarına sahib olmayan müstəqil bir platforma olaraq, onların optimallaşdırma alqoritmləri tamamilə neytral qalır.
Eksiler
Sıx Xərclər Minimumları: Ticarət masası, KOBİ-ləri və orta bazar şirkətlərini qiymətləndirəcək əhəmiyyətli aylıq reklam xərcləri tələb edən ciddi bir müəssisə vasitəsidir.
Yerli DOOH Xüsusiyyətlərinin Yoxluğu: DOOH-u digər rəqəmsal reklam vahidləri kimi qəbul etdiyi üçün, xüsusi, evdən kənar əməliyyat sistemlərində olan bəzi hiper-spesifik, fiziki məkan səviyyəli nüanslardan məhrumdur.
Hivestack
Hivestack, Şimali Amerika, Avropa və Asiya-Sakit Okean bölgəsində güclü iştirakı ilə tanınan qlobal proqram təminatı DOOH mütəxəssisidir. Perio tərəfindən satın alınan Hivestack, həm reklamverənlərə, həm də ekran sahiblərinə uyğun tam bir steck təklif edərək, məlumatlara əsaslanan, proqram təminatı media alqı-satqısına xüsusi diqqət yetirir.
Hivestack, brendlərə canlı maliyyə bazarı hərəkətləri, hava və demoqrafik intensivlik kimi real vaxt məlumat şərtlərinə əsasən ekran vaxtını almağa imkan verən xüsusi auditoriya tetikleyicilərindən çox asılıdır.
Pros
Əla Beynəlxalq Əhatə dairəsi: Müxtəlif qitələrdə sinxronlaşdırılmış DOOH kampaniyaları həyata keçirən çoxmillətli brendlər üçün ən yaxşı seçimdir.
Xüsusi Dinamik Tetikleyicilər: Xarici məlumat mənbələrinə əsaslanaraq reklam çatdırılması üçün mürəkkəb "Əgər-bu-deməli-o" qaydalarını qurmaqda olduqca güclüdür.
Eksiler
Evdənkənar Təcrid: Vistar-a bənzər şəkildə, Hivestack OOH vakuumunda işləyir, yəni əl ilə inteqrasiya olmadan kanallararası marketinq avtomatlaşdırması olduqca məhduddur.
İnterfeys Mürəkkəbliyi: İdarəetmə paneli əsasən texniki reklam texnologiyalarına əsaslanır və bu da onu sürətli və özünəxidmət təcrübəsi axtaran brendlər üçün daha az uyğun edir.
xülasə
Nəticə etibarilə, rəqəmsal evdən kənar məkan artıq yalnız görünürlük deyil, həm də atribut, sürət və kanallararası performansla bağlıdır. Gündəlik iş axınından ən çox sürtünməni aradan qaldıran platformanı seçin. Bir çox müxtəlif platformalar mövcuddur, ona görə də düzgün seçim etməzdən əvvəl rəylərə nəzər yetirin.
