الطباعة هي السلاح السري لكل تصميم عظيم.
يعاني المصممون من صعوبة اختيار لوحات الألوان والصور والتخطيطات... لكن هناك عنصرًا واحدًا غالبًا ما يغفلونه وهو الشيء الذي يمكن أن ينجح أو يفشل تصميمك - وهو الطباعة.
إليكم الحقيقة:
تتمتع الطباعة الجيدة بالقدرة على تحويل تصميم جيد أصلاً إلى تصميم رائع. أما الطباعة السيئة، فبإمكانها أن تفسد التصميم في لحظات، حتى لو كان باقي عناصره في غاية الجمال.
لعلّ أبرز مثال على ذلك هو أغلفة الكتب . فالطباعة الجيدة تُزوّد القارئ بكل المعلومات التي يحتاجها حتى قبل أن يقرأ العنوان.
إليكم ما بداخلها:
- لماذا تُعدّ الطباعة أكثر أهمية مما تعتقد
- قوة الطباعة على أغلفة الكتب
- أخطاء شائعة في الطباعة يجب تجنبها
- كيف ترتقي بمهاراتك في الطباعة؟
لماذا تُعدّ الطباعة أكثر أهمية مما تعتقد
لا يقتصر فن الطباعة على اختيار خط جميل فحسب.
الطباعة هي وسيلة للتواصل. لكل خط طابعه الخاص. تؤثر قرارات تباعد الأحرف على مزاج القارئ. كما يؤثر التسلسل الهرمي على ما يلاحظه الناس أولاً.
فكر في الأمر…
سواء كنتَ تتصفح ملصق فيلم، أو صفحة من مجلة، أو أحد أغلفة الكتب العديدة على رفوفك، فإنّ تصميم الخطوط هو الذي يقوم بمعظم العمل. فهو يُحدد النبرة قبل أن تقرأ كلمة واحدة. تصميم الخطوط على غلاف الكتاب يبيع قصتك في لمح البصر.
تُحقق الطباعة الرائعة ثلاثة أشياء:
- يُحدث تأثيراً عاطفياً فورياً
- يوجه النظر عبر التصميم
- يبني الثقة والمصداقية
إذا أغفلت أيًا من هذه النقاط، فسيفشل تصميمك.
الأرقام لا تكذب. فقد وجدت الدراسات أن 57% من الناس يشترون الكتب بناءً على أغلفةها فقط. وتُعدّ الطباعة عاملاً بالغ الأهمية في عملية الشراء هذه.
أمرٌ غريبٌ حقاً، أليس كذلك؟
قوة الطباعة على أغلفة الكتب
تتجلى براعة الحرفة حقاً في تصميم أغلفة الكتب.
ثوانٍ معدودة. هذا كل ما تملكه لجذب انتباه القارئ. على أمازون، سيظهر غلاف كتابك كصورة مصغرة على هاتف المستخدم. إذا لم يكن عنوان كتابك واضحًا بهذا الحجم، فقد خسرت عملية البيع قبل أن تبدأ.
وهنا يأتي دور الطباعة في القيام بالعمل الشاق.
إليكم ما تفعله الطباعة القوية على أغلفة الكتب فعلياً:
- يجعل العنوان قابلاً للقراءة بحجم الصورة المصغرة
- يشير على الفور إلى النوع
- يخلق جواً أو نبرة
- يفصل الكتاب عن جميع الأغلفة الأخرى في الصفحة
تخيّل غلاف رواية تشويق. خطوط سميكة وثقيلة ومضغوطة بدون زوائد. زوايا حادة. تباين شديد. تشويق قبل قراءة الملخص.
تخيّل غلاف رواية رومانسية. خطوط كتابة أنيقة. حروف مزخرفة. خلفية دافئة اللون خلف النص. تصميم طباعي يعبّر بوضوح عمّا أنت على وشك قراءته.
إذا أخطأت في نوع البيانات، فإنك ترسل إشارة خاطئة تماماً.
تشير إحصائيات كبرى متاجر التجزئة إلى أن أغلفة الكتب التي تركز على الطباعة تحظى بظهور أكبر بنسبة 28% في نتائج البحث مقارنةً بتلك التي تحتوي على نصوص تتنافس مع صور مشتتة للانتباه. هذه ميزة هائلة لا تتطلب أي تكلفة إضافية.
أخطاء شائعة في الطباعة يجب تجنبها
حتى المصممون ذوو الخبرة يخطئون عندما يتعلق الأمر بالخطوط.
هذه هي أكثر الأخطاء المتكررة شيوعًا في العمل السري:
عدد كبير جدًا من الخطوط
هذا هو الخطأ الأول. استخدم نوعين فقط من الخطوط. ثلاثة إن أردت. تأكد من معرفتك لما تفعله. أكثر من ثلاثة خطوط سيجعل تصميمك مزدحماً.
كل خط إضافي يُعدّ تشويشاً. كل خط إضافي يُجبر القارئ على بذل جهد أكبر. وعندما يضطر القارئ لبذل جهد أكبر، فإنه يُنهي القراءة.
تباين ضعيف
إذا كان العنوان يندمج مع الخلفية، فلن يقرأه أحد.
التباين أمر لا جدال فيه. يجب أن تبرز العناوين. يجب أن تكون أسماء المؤلفين واضحة. إذا اضطر أحدهم إلى التحديق في الشاشة لقراءتها، فهذا يعني أن التصميم فاشل... بغض النظر عن مدى "فنيته".
تجاهل التسلسل الهرمي
كل غلاف جيد له ترتيب قراءة واضح:
- العنوان
- اسم المؤلف
- الشعار أو العنوان الفرعي
- أي جوائز أو تأييدات
عندما لا تجد العين مكاناً تتجه إليه، يضيع التصميم. والتسلسل الهرمي يعالج ذلك.
استخدام إشارات النوع الخاطئة
لماذا تستخدم خطًا مزخرفًا لرواية رعب؟ أو خطًا خشنًا لكتاب طبخ؟
استخدام خطوط غير متناسقة يرسل إشارات متضاربة للقارئ ويُسيء فهم المحتوى. يجب أن يعكس اختيار الخطوط نوع المحتوى الذي تكتبه. هذا أمرٌ لا جدال فيه.
تباعد غير مناسب بين الأحرف
يشير مصطلح "التباعد بين الأحرف" إلى المسافة بين الأحرف. ويمكن أن يؤدي سوء التباعد بين الأحرف إلى إفساد تصميم احترافي في ثوانٍ معدودة.
تفضل، اضبطه يدويًا. الإعدادات الافتراضية في البرامج نادرًا ما تكون صحيحة، خاصةً مع الأحجام الأكبر.
كيف ترتقي بمهاراتك في الطباعة؟
هل أنت مستعد لجعل تصميمك الطباعي فعالاً حقاً؟
اتبع هذه الخطوات وستلاحظ تحسناً فورياً في تصميماتك.
ادرس الكتب الأكثر مبيعاً
انتقل إلى موقع أمازون واطلع على أفضل عشرة كتب حالية في المجال الذي تصمم له. ما هي الخطوط المستخدمة؟ ما حجمها؟ ما وزنها؟
للأنواع الأدبية قواعدها الخاصة لسبب وجيه. فالقراء يطالبون بها. تجاوزها قد يكون محفوفاً بالمخاطر.
اختبار بحجم الصورة المصغرة
قلّل حجم تصميمك إلى 100 بكسل عرضًا. هل لا يزال العنوان مقروءًا؟ هل لا يزال موضوع الكتاب واضحًا؟
وإلا، فلنبدأ من جديد.
يُعدّ اختبار الصورة المصغّرة أفضل ما يمكنك فعله كمصمم أغلفة. فإذا بدت الصورة جيدة وهي صغيرة، فستبدو جيدة وهي كبيرة أيضاً.
اختر الخطوط بعناية
عادةً ما يمكن تلخيص أفضل تركيبات الخطوط في قاعدة بسيطة واحدة - خط عرض واحد لعنوانك، وخط نظيف واحد لكل شيء آخر.
الخطوط ذات الزوائد والخطوط البسيطة. أسلوب كلاسيكي. مزيج الخطوط الكتابية مع الخطوط الهندسية البسيطة يُضفي لمسة رومانسية. أما الخطوط العريضة المكثفة والخطوط العادية فتوحي بالإثارة والتشويق.
بعض النصائح لتنسيق الطعام:
- لا تقم أبدًا بدمج نوعين من الخطوط المزخرفة.
- تجنب استخدام خطوط متشابهة للغاية.
- اجعل طابع كلا الخطين متناسبًا مع القصة
استخدم المساحة البيضاء
الكتابة المزدحمة تفسد التصميم.
لا تُكثر من الحروف. اترك مساحة فارغة حول عنوانك. دع المساحة البيضاء تتحدث.
هذا أحد الأخطاء الشائعة في تصميم أغلفة الكتب غير الاحترافية. إذ يحشرون كل العناصر على الغلاف دون ترك أي مساحة كافية بينها. أما تصميم أغلفة الكتب الاحترافية فيبدو بسيطًا وأنيقًا. ما سرّ البساطة؟ المساحة البيضاء الواسعة.
استثمر في خطوط جيدة
الخطوط المجانية مناسبة للتدريب.
بالطبع، إذا كنت تعمل على مشاريع حقيقية، فاستخدم خطوطًا جميلة مصممة باحترافية من مواقع مثل Adobe Fonts أو MyFonts أو من مصممي الخطوط المستقلين. الفرق شاسع.
جلب كل شيء معا
الطباعة هي أفضل أداة تصميم لديك، وهي غير مستغلة بشكل كبير... الطباعة على أغلفة الكتب هي ما يهم حقًا.
باختصار، لنلخص النقاط الرئيسية:
- الطباعة الرائعة توصل الرسالة قبل قراءة كلمة واحدة
- يمكن أن تؤدي الطباعة الرديئة إلى إفساد حتى أجمل التصاميم
- تجنب كثرة الخطوط، وضعف التباين، وضعف التسلسل الهرمي.
- اختبر التصميم دائمًا بحجم الصورة المصغرة
- اختر نوعك بما يتناسب مع النوع الأدبي.
تعلّم هذه المبادئ، وستتألق تصاميمك للأسباب الصحيحة. تجاهلها، وسيصبح حتى العمل الرائع مجرد فوضى غير ملحوظة.
الطباعة ليست مجرد زخرفة، بل هي تصميم.
